Social Media Marketing Offline

¿Quién no ha pasado alguna vez un buen rato esperando a que llegara el bus? Y con "un buen rato" no me refiero a pasarlo bien, sino a un laaargo rato...

Si este es tu caso, seguramente preguntaste al llegar "¿ha pasado el 15?" (o cualquier otro) a quienes estaban allí. No hay duda, que las paradas de autobús son puntos sociales. Luego, mientras esperas, seguro le echaste un ojo a los posters publicitarios, pero ¿recuerdas alguno de ellos? Yo no.
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Por eso, hoy quiero compartir ejemplos de lo que han hecho marcas innovadoras en publicidad outdoor, todas en paradas de bus.

Experiencias publicitarias en paradas de bus que SÍ vas a recordar

• Quicksilver crea una rampa para skateboards apoyándose en la parada del bus.
• FitnessFirst instala una báscula en el asiento de la parada del bus que muestra tu peso en la pantalla. Así te hacen tomar conciencia de que quizá debas hacer un poco de ejercicio, aunque también puede ser intrusivo.
• PruHealth instala un dispensador de naranjas para que disfrutes de ellas mientras esperas.
• McDonald's te entretiene con un puzzle.
• Otra empresa, instala un juego interactivo que funciona tocando la pantalla.
• Walkie Talkie te deja probar su producto.
• MacBook Air instala un columpio para hacerte sentir el "air". Buena manera de enlazar memorias de la infancia con un producto.
• Una marca de decoración y los Simpsons ambientan la parada del bus. ¿Qué mejor que hacerte sentir parte de ellos?
• Gran Hermano instala un detector de Bluetooth en la parada del bus. Cuando te acercas, te envía un mensaje al móvil que dice "te estamos viendo". Esto puede ser simpático la primera vez, después es pesado y repetitivo...
• 3M muestra un montón de fajos de billetes como si de una vitrina se tratara, para demostrar la seguridad de sus cristales. Espero que a nadie se le ocurra robarlos...

Como una imagen vale más que mil palabras, puedes ver fotos de estas campañas outdoor en Penn-Olson.com.

Pero sin duda, la que más me gusta es la del restaurante de pescados y mariscos Fisch Franke que muestra lo frescos que son sus productos poniendo peces vivos y añade en su eslogan "Tan fresco como puede ser". Su mantenimiento es todo un reto, porque si los peces mueren arriesgan la imagen de la marca.

¿Qué tienen en común?

• Son ideas innovadoras. Requieren una cuidada planificación y algo de innversión.
• Son sociales. Interactuan con las personas.
• Son virales. Van a ser recordadas. Las personas hablarán de ellas.
• Su finalidad es el branding. Ninguna muestra sus precios ni utiliza la palabra "compra".